prikaz prve stranice dokumenta Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama
  Download
PDF 4.47 MB
master's thesis
Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama
2024. urn:nbn:hr:122:011248
Jurenec, Martina
University North
University centre Varaždin
Department of Communicology and Public Relations

Cite this document

Jurenec, M. (2024). Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama (Master's thesis). Koprivnica: University North. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

Jurenec, Martina. "Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama." Master's thesis, University North, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

Jurenec, Martina. "Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama." Master's thesis, University North, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

Jurenec, M. (2024). 'Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama', Master's thesis, University North, accessed 12 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

Jurenec M. Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama [Master's thesis]. Koprivnica: University North; 2024 [cited 2024 November 12] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

M. Jurenec, "Povećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama", Master's thesis, University North, Koprivnica, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:011248

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePovećanje učinkovitosti agencija za odnose s javnošću uz primjenu alata umjetne inteligencije u digitalnim komunikacijama
Title (english)Increasing the efficiency of public relations agencies in digital communications with the use of artificial intelligence tools
AuthorMartina Jurenec
MentorDarijo Čerepinko (mentor)
Committee memberGordana Lesinger (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDarijo Čerepinko (član povjerenstva)
Committee memberTvrtko Jolić (član povjerenstva)
GranterUniversity North
(University centre Varaždin)
(Department of Communicology and Public Relations)
Koprivnica
Defense date and country2024-09-23, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
U ovom radu istražuje se primjena umjetne inteligencije u agencijama za odnose s javnošću i njen utjecaj na učinkovitost digitalnih komunikacija. S obzirom na sve veću važnost digitalnih medija i potrebu za brzim i točnim informacijama, alati umjetne inteligencije poput ChatGPT-a postaju nezamjenjivi u svakodnevnom poslovanju agencija za odnose s javnošću. Cilj ovog rada je razumjeti kako se ovi alati koriste, koje su njihove prednosti i nedostaci te kako utječu na rad i percepciju stručnjaka u odnosima s javnošću. Istraživanje je provedeno putem strukturiranog intervjua sa stručnjacima iz područja odnosa s javnošću. Rezultati pokazuju da alati umjetne inteligencije značajno ubrzavaju procese, poboljšavaju točnost i omogućuju bolje planiranje i kreativnost. Međutim, istaknuti su i problemi poput nedostatka kreativnosti, etičkih dilema i potencijalnog gubitka radnih mjesta. Umjetna inteligencija ima veliki potencijal za poboljšanje učinkovitosti i kvalitete rada u agencijama za odnose s javnošću, ali je važno pažljivo razmotriti njegove etičke implikacije i osigurati adekvatnu ljudsku intervenciju u procesima odlučivanja.
Abstract (english)
This paper explores the application of artificial intelligence in public relations agencies and its impact on the efficiency of digital communications. Given the increasing importance of digital media and the need for rapid and accurate information, artificial intelligence tools such as ChatGPT are becoming indispensable in the daily operations of public relations agencies. The aim of this research is to understand how these tools are used, their advantages and disadvantages, and how they affect the work and perception of professionals in the public relations sector. The research was conducted through structured interviews with experts in public relations and marketing. The results show that artificial intelligence tools significantly speed up processes, improve accuracy, and enable better planning and creativity. However, issues such as lack of creativity, ethical dilemmas, and potential job losses were also highlighted. In conclusion, artificial intelligence has great potential to improve the efficiency and quality of work in public relations agencies, but it is important to carefully consider its ethical implications and ensure adequate human intervention in decision-making processes.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:122:011248
Study programmeTitle: Public Relations
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni magistar/magistra odnosa s javnostima (sveučilišni magistar/magistra odnosa s javnostima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-11-12 13:19:48