Postojanjem digitalnog marketinga i opadanjem klasičnog tiska, grafička struka (čiji je osnovni alat multimedija), okreće se marketingu kao novoj usluzi koju može ponuditi svojem kupcu. Za razliku od konvencionalnog načina oglašavanja koji se oslanja na pozamašne budžete u kojima djeluje, gerila marketing se oslanja na inovativnost, inventivnost, energiju i maštu. Cilj ovog rada je upoznavanje gerila marketinga, prikaz rasprostranjenosti i upotrebe gerila marketinga.Rad opisuje pojam i nastanak gerilete prolazi kroz sve elemente oglašavanja. Sadrži i analizu razlika između tradicionalnog i gerilskog marketinga te uz primjere prikazuje primjenu i široke mogućnosti gerila marketinga. Također, kroz ovaj završni rad objašnjavaju se principi na kojima se zasniva ovakva vrsta marketinga te ukazuje na specifičnost gerila marketinga. Eksperimentalni dio se sastoji od ankete kroz koju se želi analitički prikazati reakcija koju ovakav način oglašavanja izaziva kod ispitanika te potvrditi njen pozitivan učinak na iste.