Marketing kao bitna ekonomska djelatnost koristi se i u procesima start up poduzeća. Start up poduzeća i proizvodi su sastavni dio današnjeg tržišta te su na određeni način generator ekonomskog i gospodarskog razvoja. Brojna poduzeća nastoje plasirati nove proizvode ili usluge koji predstavljaju svojevrsni napredak na tržištu te toj kompaniji omogućuju sasvim novi položaj. Proizvodi ili usluge mogu biti sasvim novi na tržištu ili imati određene modifikacije u odnosu na postojeće specifikacije proizvoda ili usluge. Svaki marketinški projekt ili kampanja sastoji se od nekoliko glavnih dijelova, a marketinške usluge se mijenjaju u odnosu na životni ciklus poduzeća ili njihovih proizvoda i usluga koje nastoje plasirati na tržište. Kako bi tvrtka uvidjela svoje mogućnost mora provesti istraživanja te koncipirati interese svojih potrošača. Ta istraživanja se uglavnom odnose na provođenje analize tržišta, okruženja te vlastitih prednosti i mana kao internih faktora u poslovanju poduzeća i njegovom uspjehu na tržištu. Kod start up poduzeća je riječ o sasvim drugačijem pristupu s obzirom da je potrebno predstaviti kompaniju tržištu i upoznati njihove proizvode i usluge s ciljnim potrošačima. Upravo iz tog razloga start up poduzeća nerijetko koriste guerilla marketing u raznim oblicima kako bi se u uvjetima prezasićenog tržišta mogli formirati na tržištu u odnosu na konkurentska poduzeća. Guerilla marketing počiva na sasvim drugačijim koncepcijama te je pogodan zbog smanjenih troškova uz koje se može osigurati brz i širok doseg velikog broja ljudi, a to je upravo ono što svakom novom poduzeću na tržištu uistinu treba. Kako bi tvrtka i proizvodi te usluge koje plasira na tržište postali brend potreban je određeni vremenski period, ali je to u konačnici cilj svakog poduzeća.