Završni rada bazira se na pronalasku svrhe i naĉina funkcioniranja influenser marketinga (engl. influencer marketing) . Kako je to nov pojam i oblik marketinga, kroz rad će se na najbolji naĉin definirati kako on funkcionira. Obuhvatit će se marketing općenito te definirati kako je došlo do sloma tradicionalnog marketinga i na koji se naĉin influenser marketing izborio za svoje mjesto u toj sferi oglašavanja. Nadalje, u radu će se definirat tko su influenseri (engl. influenceri), osobe koje se bave poslom vezanim za influenser marketing, kako se postaje influenser te koliko oni uistinu zaraĊuju. Sama srţ završnog rada bit će usmjerena na agencije za marketing i odnose s javnošću i njihov odnos s influenserima. Definirat će se kako se odvija proces oglašavanja na društvenim mreţama te koliku ulogu igra odnos agencija za odnose s javnošću i influensera koji moraju prezentirati odreĊeni proizvod ili uslugu te da li je bitno da se prilikom oglašavanja koriste iskljuĉivo usluge agencija za odnose s javnošću kao veze izmeĊu klijenta i influensera. Nadalje, rad obuhvaća neke znaĉajne kampanje koje su bile u fokusu protekle godine na društvenim mreţama te objašnjava koliko se sa korisnicima moţe manipulirati. Definirat će se utjecajni marketing za vrijeme pandemije COVID-19. Pandemija je zahvatila i ovaj oblik poslovanja no pokazat ću kako se iz cijele te negativne situacije postoje dobri ljudi i da iz svega moţe proizaći nešto dobro. Definirat će se praksa korištenja influenser marketing na hrvatskom i svjetskom trţištu te koliko je on zapravo sliĉan odnosno da li se uopće razlikuje. Kako je spomenut naĉin na koji se ovaj oblik utjecajnog marketinga probio na trţište tako ću na kraju biti objašnjeno kakva je njegova budućnost, odnosno s kojim prijetnjama će se on susresti u bliţoj i daljnjoj budućnosti i da li je već na neki naĉin bio testiran.