Društvene norme, vrijednosti, raznorazni trendovi i pravila ponašanja nešto je što se iz dana u dan unutar društva znatno mijenja. Novom načinu života i novim pravilima svakako rezultira suvremena, odnosno popularna kultura koja je nastala kao nuspojava internet ere i ekspanzije medija. Riječ je, dakle, o nekoj vrsti začaranog kruga koji iza sebe ostavlja velike posljedice po društvo kojih ni sami nismo ili nismo u potpunosti svjesni, no kako kaže poznata fraza, „Sve je stvar percepcije“. Osim percepcije ili opažanja, tu je svakako ključan faktor recepcija, odnosno prihvaćanje i primanje onoga što je stavljeno pred nas. Upravo kada je riječ o nezaobilaznim i sveprisutnim medijima, recepcija, točnije medijska recepcija ima značajnu ulogu jer je ona ključna u utjecaju medija, tj. medijskog proizvoda na publiku i pojedinca. Kako bi se to što bolje i preciznije prikazalo, u središtu ovog diplomskog rada nalazi se medijska recepcija jedne od problematika, već spomenute, popularne kulture koja zahvaća tzv. milenijalce i pripadnike generacije Z, s naglaskom na žensku populaciju. Riječ je o društvenim normama i trendovima kroz čiji se prikaz u medijima redefiniraju pojmovi ljepota, ideal i sl., što svakako može dovesti i/ili dovodi do iskrivljavanja slike realnosti, pogrešne samopredodžbe te u konačnici nezanemarivih posljedica na mentalno zdravlje pripadnica spomenutih generacija. S toga, ovaj će diplomski rad dotaknuti cjelokupnu problematiku odabrane teme s različitih aspekata u rasponu od teorijskog dijela, koji se odnosi na definiranje određenih pojmova i detaljnijeg objašnjenja važnih cjelina, do praktičnog dijela koji uključuje vlastito istraživanje pomoću anketnih obrazaca, intervjua sa stručnim osobama iz odabranog područja teme te u konačnici analizu četiri mrežna lifestyle portala: gloria.hr, ljepotaizdravlje.hr, story.hr i žena.hr.