Sva područja čovjekovog života izložena su utjecaju interneta i novih medija, a taj je utjecaj istaknut i u poslovnom svijetu jer se velik dio marketinških aktivnosti odvija u online okruženju. Novi mediji važan su nositelj marketinških aktivnosti, a zahvaljujući razvoju informacijsko-komunikacijske infrastrukture poduzeća su počela preispitivati vlastite poslovne strategije i implementirati nova tehnološka rješenja u svoje poslovanje jer žele svojim potrošačima dati veću vrijednost za njihov novac. Pojava društvenih mreža u potpunosti je promijenila način života velikog dijela svjetskog stanovništva, a danas su društvene mreže najpopularniji globalni komunikacijski fenomen. Čovjek, kao društveno biće, sklon je komunikacijskim aktivnostima na društvenim mrežama, a poduzeća su prepoznala društvene mreže kao platformu na kojoj mogu provoditi marketinške aktivnosti. Za provedbu marketinških aktivnosti na internetu poduzeća se sve češće koriste influencer marketingom jer influenceri razvijaju odnos sa svojom publikom te oblikuju njihovo ponašanje i mišljenje, a ciljanom komunikacijom utječu na donošenje odluke o kupnji kod svojih sljedbenika. U ovome radu predstavljaju se rezultati istraživanja provedenog na uzorku ispitanika koji su činili studenti Sveučilišta Sjever. Cilj istraživanja bio je saznati imaju li influenceri i influencer marketing na društvenim mrežama utjecaj na formiranje javnog mnijenja kod studenata Sveučilišta Sjever te jesu li influenceri na društvenim mrežama nositelji marketinških aktivnosti.