Rad započinje kratkim opisom osnovnih pojmova nužnih za prikaz uloge influencera i njegovu deskripciju. Važno je objasniti pojam jer su mediji ti koji pišu o influencerima i zajedno s čitateljima stvaraju javno mnijenje. Također je važno objasniti pojam društvenih mreža, njihov razvoj i pojavu te navesti najpopularnije mreže kojima se influenceri koriste kao alatima za svoj rad i skupljanje pratitelja. Pojava društvenih mreža otvorila je mnoga vrata ljudima koji se žele baviti kreativnim i zanimljivim poslom, nakon čega se pojavljuje sam termin influencer. Naziv influencer dolazi od latinske riječi influentia, što znači „utjecanje“, dok bi doslovan prijevod na hrvatski jezik bio „utjecajnik“. Riječ influencer ne pripada hrvatskom standardnom jeziku, no koristi se u poslovnom žargonu. Influencer je pojedinac s velikim društvenim dosegom koji ima utjecaj na odluke publike koja ga prati. Prema tome, koliko je influencer autentičan, stručan u stvaranju sadržaja i upravljanja zajednicom, vjerodostojan te strastven u poslu, toliko će biti popularan na društvenoj mreži. Na taj način stvara zajednicu svojih pratitelja. Razlikujemo ih prema broju pratitelja te ih se prema tome dijeli na mikro i makro razinu. Uz influencere razvija se i influencer marketing koji označava suradnju različitih brendova i influencera. Brendovi preko influencera na lakši način dolaze do kupaca te na taj način posluju i ostvaruju profit. Mediji, odnosno portali često pišu na temu influencera te se bave njihovim profilima na društvenim mrežama, zatim njihovom karijerom, a najčešće privatnim životom. Nije iznenađujuća činjenica da je privatni život influencera pod velikim okom javnosti, s obzirom na to da i sami sadržaj objavljuju na društvenim mrežama, gdje je svima lako dostupan. Iako portali većinom objavljuju sadržaj iz njihovog privatnog života, objavljuju ga na objektivan način s prijateljskim pristupom. Iz provedene dvije različite analize sadržaja ne može se reći kakvo javno mnijenje stvara publika na temelju članaka na portalima, no može se reći kako mediji influencere prikazuju u pozitivnom i prijateljskom svijetlu.