.Digitalni marketing je postao ključni alat za brandove u današnjem tehnološki naprednom društvu. Uspješna izgradnja inovativne brend strategije putem digitalnog marketinga omogućuje brandovima da ostvare konkurentske prednosti, uspostave dublju interakciju s publikom i ostvare dugotrajne odnose sa svojim korisnicima. Cilj ovog rada bio je istražiti ključne aspekte izgradnje inovativne brand strategije putem digitalnog marketinga, analizirati performanse digitalnih marketinških aktivnosti, te predstaviti implikacije i preporuke za prilagodbu strategiju u skladu s trendovima digitalnog okruženja. Kroz analizu relevantne literature, uočene su ključne komponente izgradnje inovativne brand strategije. Prva komponenta je personalizacija i segmentacija ciljne publike. Korištenjem podataka o ponašanju korisnika, brandovi mogu prilagoditi svoje marketinške poruke i ponude pojedinačnim korisnicima, što rezultira boljim angažmanom i većom vjernošću kupaca. Druga komponenta je kreativni sadržaj i storytelling. Kreativan i relevantan sadržaj ključan je za privlačenje pažnje publike i izgradnju emotivne veze s brandom. Povezivanje s korisnicima kroz priče koje prenose vrijednosti i identitet branda može potaknuti pozitivne percepcije i lojalnost prema brandu. Treća komponenta je korištenje influencera i suradnja s korisnicima (user-generated-content). Suradnja s influencerima omogućuje brandovima da dosegnu širu publiku i izgrade povjerenje putem preporuka osoba koje su cijenjene u svojoj zajednici. Uključivanje korisnika u stvaranje sadržaja također može povećati angažman i stvoriti osjećaj zajedništva među korisnicima. Četvrta komponenta je korištenje društvenih mreža za interakciju s publikom i izgradnju odnosa. Društvene mreže omogućuju brandovima da budu prisutni tamo gdje je njihova ciljna publika i da uspostave direktan dijalog s korisnicima. Aktivno sudjelovanje u razgovorima i brza reakcija na upite korisnika važni su za izgradnju povjerenja i vjernosti. Peto, praćenje trendova i prilagodba strategije, ključni su za uspješno upravljanje brandom u digitalnom okruženju. Brze promjene u digitalnom marketingu zahtijevaju od brandova da budu agilni i spremni prilagoditi svoje strategije kako bi ostali relevantni i konkurentni. Analizom performansi digitalnih marketinških aktivnosti, uočeno je da praćenje ključnih metrika kao što su angažman, konverzije i ROI omogućuje brandovima da evaluiraju uspješnost svojih kampanja i identificiraju područja za poboljšanje. Izgradnja inovativne brand strategije putem digitalnog marketinga igra ključnu ulogu u postizanju konkurentske prednosti i ostvarivanju uspjeha u današnjem digitalnom dobu. Kroz personalizaciju, kreativni sadržaj, suradnju s influencerima i korisnicima, te aktivnu interakciju s publikom putem društvenih mreža, brandovi mogu izgraditi snažne veze s korisnicima i ostvariti održivu konkurentsku prednost. Praćenje trendova i prilagodba strategije omogućuje brandovima da ostanu relevantni i uspješni u dinamičnom digitalnom okruženju.