Kampanja tvrtke Kraš „#IJaSamDomacica“ jedna je od najkontroverznijih kampanja domaćih tvrtki. Svaka kampanja podrazumijeva niz planiranih aktivnosti koje služe ostvarivanju cilja. Kampanja „#IJaSamDomacica“ je imala namjeru društveno-odgovornog poslovanja, no kod različitih pojedinaca i interesnih skupina ona je imala drugačiji utjecaj od očekivanog. Ovaj rad bavi se analizom provedenih aktivnosti tijekom te kampanje i njezinom percepcijom u odnosima s javnošću kroz metodu studije slučaja. Prema podacima tvrtke Kraš, kampanja je postigla dobre rezultate kod većine publike, a omjer pozitivan-negativan dojam bio je 3/1. Glavni cilj je bio istražiti je li kampanja generalno dobro utjecala na Domaćicu ili joj je više štetila, dok su sporedni ciljevi bili istražiti što se točno nije svidjelo dijelovima javnosti, kako je kampanja utjecala na Domaćicu te je li postojao neki propust zbog kojeg je došlo do navedene situacije kroz informacije dostupne na internetu i dva istraživanja. Na kraju provođenja, kampanja je imala dobre rezultate te negativne kritike nisu utjecale na prodaju i mišljenje javnosti o marki. Ova kampanja pokazuje smjer stručnjacima za odnose s javnošću koje stvari moraju pripaziti kada stvaraju društveno-odgovorne kampanje. U empirijskom istraživanju napravljena je anketa na 586 ispitanika te polustrukturirani dubinski intervju s Nikolinom Borčić, komunikologinjom i stručnjakinjom za odnose s javnošću.