Ovaj rad temelji se na provedenom istraživanju i razmatra mogućnosti za lansiranje novog proizvoda, kao i teorijske koncepte vezane uz njegovu implementaciju na tržištu. Svakodnevno na tržište dolaze novi proizvodi uslijed velike konkurencije i stalne borbe za svakog potrošača. Poduzeća moraju zadovoljiti tržišne zahtjeve, što čini ključno brzo lansiranje, proizvodnju visokokvalitetnih proizvoda i osvajanje tržišnog udjela. Proizvodi koji nastaju kroz razvoj ili kupnju potpuno novih rješenja smatraju se novim proizvodima jer posjeduju specifične karakteristike koje ih čine prepoznatljivima u odnosu na slične proizvode već prisutne na tržištu. Na tržištu postoje različite vrste novih proizvoda, uključujući potpuno nove proizvode, proširenja postojećih proizvodnih linija, repozicionirane proizvode, poboljšane i revidirane proizvode, te proizvode s nižim troškovima. Razvoj novih proizvoda prolazi kroz šest faza: generiranje ideja, razvoj novog koncepta, testiranje koncepta, dizajn i razvoj proizvoda, testiranje prototipa i konačno komercijalizacija. Glavni cilj poduzeća je produžiti fazu zrelosti proizvoda, kada je proizvod na vrhuncu svoje kvalitete, koliko god je to moguće. Svaki proizvod ima svoj životni ciklus, koji uključuje faze razvoja, uvođenja, rasta, zrelosti i opadanja. Prije nego što proizvod postigne zrelost, mora biti prepoznat i prihvaćen od strane potrošača. Difuzija proizvoda opisuje proces usvajanja proizvoda od strane kupaca na tržištu. Postoji pet vrsta potrošača, ovisno o tome koliko brzo prihvaćaju i šire proizvod: inovatori, rani usvojitelji, rane većine, kasne većine i neodlučni. Poduzeća često proširuju svoj asortiman dodajući nove proizvode kako bi bolje zadovoljili potrebe kupaca, postali konkurentniji, uspješniji u poslovanju te povećali učinkovitost i profitabilnost, smanjujući pritom prodajni rizik i bolje iskorištavajući svoje proizvodne kapacitete. Tvrtka poput Apple inc. redovito proširuje svoju ponudu proizvoda, a primjer takvog proširenja prikazan je u ovom radu. Cilj je pružiti teorijsko objašnjenje razvoja novih proizvoda i primjenu tih teorija na konkretnom primjeru.