Neka znanstvena istraživanja u području marketinga provedena u posljednjih desetak godina sugeriraju da konzumenti mogu nesvjesno pohraniti subliminalnu poruku u svoju memoriju potencijalno omogućavajući na taj način tvorcima takvih poruka da dođu do željenih marketinških ishoda. Za lakše razumijevanje, valja pojasniti način stvaranja i memoriranja subliminalnih poruka dobivenih putem medija. Cilj pošiljatelja određene poruke jest prenijeti primatelju neku informaciju na svoj način. Svaki primatelj te informacije će istu percipirati na svoj način te će se njome koristiti drugačije od ostalih primatelja. Kako se sve vrti oko profita i zarade, velike korporacije koriste masovne medije kako bi uvjerili potrošače da kupuju njihove proizvode ili usluge, misle na način kako i misli masa, a sve kako bi povećali udio u tržištu i dobit. Ishodi subliminalnih poruka pokazani su u većem broju mjerljivih ponašanja, od manjih semantičkih učinaka do ozbiljnijih učinaka koji djeluju na emocionalni život i veće odluke pojedinaca.