Influencere i influencer marketing lakše je spoznati kada se znaju najvažnije karakteristike tradicionalnog i digitalnog marketinga te PESO modela digitalne komunikacije koji dovode do influencera i influencer marketinga. Oni su dio novog digitalnog marketinga, ali on nije nastao kako bi zamijenio tradicionalni marketing, nego je potrebno koristiti obje vrste kako bi djelovanje organizacije bilo uspješnije. PESO model je model kojeg je važno spoznati jer su dio njega influenceri i influencer marketing. To je model koji se razvio iz svijeta odnosa s javnošću te može biti nezamjenjiv alat za sve marketinške stručnjake. PESO je skraćenica za plaćeni, zasluženi, dijeljeni i vlastiti digitalni sadržaj. Influenceri i influencer marketing prema podjeli PESO modela pripadaju u zasluženi digitalni sadržaj i važni su u ovoj podjeli jer uključuju kupce, kritičare, blogere te imaju veliki broj pratitelja na društvenim mrežama i kad on ispriča tu priču ona će biti popularnija i zarada će biti veća. Influencer marketing je vrsta marketinga koji je prisutan na društvenim mrežama koji uključuje preporuke te plasmane proizvoda i usluga od strane utjecajnih osoba. Influencer marketing ima svoje prednosti i nedostatke. Neki od prednosti su dolazak do relevantne publike, dok je jedan od nedostataka je ako odaberu pogrešnog influencera s kojim će organizacija surađivati, to može donijeti više štete, nego koristi. Kako bi influencer marketing uspio u nekoj organizaciji, potrebno je odabrati pravu strategiju da bi se organizacija popela na jednu ljestvicu više. Influenceri su pojedinci koji utječu na potencijalne kupce da kupe određene proizvode i time pomažu u napredovanju u marketinških aktivnosti marki. Postoji mnogo segmentacija influencera, a najvažnije su prema veličina tržišta, društvenim mrežama i području djelovanja. Istraživanje je pokazalo kako ljudi imaju različite stavove i razmišljanja o djelovanju influencera te je zaključak da većinu ljudi ne zanima takav posao i da se ne bi njime mogli baviti u budućnosti. Istraživanje je dovelo do zaključka da ljudi smatraju da influenceri imaju najveći utjecaj na Instagramu i TikToku te da Facebook nije više toliko popularna društvena mreža, kako je nekada bila.