Kao jedna od najranjivijih skupina na koju se oglašivači u posljednje vrijeme posebice fokusiraju su svakako djeca. Postojanje raznih zakona koji su ustrojeni isključivo radi zaštite tih najosjetljivijih subjekata i etičkih kodeksa, ne garantira i njihovo slijeđenje kako se može primijetiti iz i dalje sveprisutnih oglasa koji su namijenjeni utjecaju na djecu, ali i posljedično na njihove roditelje. Sve veća medijska uloga u životima pojedinaca otvorila je priliku novim kanalima oglašavanja koje su stvorile nove i agresivnije tehnike pridobivanja pažnje većeg broja raznih skupina potrošača. Moć oglašivača posebice proizlazi iz razvoja digitalnih tehnologija i multimedijalnog društva. Popularni likovi iz animiranih filmova ili knjiga, prelaze granice medija u kojemu su nastali i zadiru u dječju svijest. Pojavljuju se u televizijskim emisijama, kompjuterskim igricama, na internetskim stranicama, na DVD izdanjima, na zaslonima mobitela, na plakatima, na pakiranjima najrazličitijih prehrambenih proizvoda, na suvenirima poput šalica, tanjura, dječjih odjevnih predmeta i na brojnim drugim predmetima. Cilj rada je istražiti utjecaj suvremenog oglašavanja na ponašanje djece. S obzirom na to da su djeca specifični tržišni segment, potrebno je i istražiti po čemu se razlikuju od odraslih potrošača te povezati s time kako im oglašivači pristupaju s obzirom na te razlike. Također, u radu su prikazani rezultati primarnog istraživanja u kojem roditelji iznose svoje stavove o medijskom sadržaju koji je namijenjen djeci.