U doba digitalne tehnologije, organizacije širom svijeta moraju prilagoditi svoje strategije novim zahtjevima i očekivanjima svojih potrošača. Internet je revolucionirao tradicionalna sredstva marketinga, što je ključni faktor globalizacije. Svrha ovog rada je stručno obraditi i istražiti hoće li tradicionalni način marketinga koegzistirati sa digitalnim marketingom. Doba je tehnologije i svakodnevnih otkrića koja poboljšavaju načine živote te s time i potrošači su naučeni na novo i bolje. Potrošači se mjenjaju i rastu zajedno sa trendovima i tako se stvorio tip pametnih potrošača koji znaju što žele. U takvom ubrzanom svijetu tvrtke su shvatile važnost oglašavanja na digitalnim medijima jer prva stvar koja se radi kada se ujutro probudi je uzimanje mobitela u ruke i surfanje na internetu. Pomoću digitalnog marketinga tvrtke mogu detaljnije analizirati potrošače i pomoću tog kreirati svoje sljedeće strategije i ciljeve. No, ne smije se zaboraviti i klasični pristup ljudima. Koliko su god ljudi navikli na digitalni pristup organizacija, potrošači još uvijek obraćaju pažnju na TV oglase, na zanimljive plakate na ulicama i naravno katkad odluka kupnje proizvoda ili usluge ovisi o preporukama svojih bližnjih. U novijim stručnim literaturama može se isčitati da oba oblika marketinga imaju svoje prednosti i mane, i po Kotleru koji u svojoj knjizi Marketing 4.0 opisuje kako neće doći do nestanka tradicionalno nego će doći do koegzistencije. Baš u tom novom tipu Marketinga 4.0 tradicionalni marketing će se savšreno upotpunjavati sa digitalnim i tako napraviti savršeni mix za održavanje svojih vrijednosti kao brend i svojih potrošača.