Razvoj interneta uvelike je utjecao i na širenje društvenih mreža koje se sve više koriste u svakodnevici. Može se reći kako je Internet postao marketinški medij koji je neizostavan medij komunikacije u poslovanju budućih poduzeća. Kako bi razni brandovi poslovali iza njih stoje osobe koje pokušavaju utjecati na ispitanike i potaknuti ih na kupovinu samog branda. Naravno te osobe su plaćene za taj posao i nazivaju se influenceri. U Hrvatskoj ih većina ispitanika iz anketnog upitnika ne shvaća ozbiljno kako nam to prikazuju rezultati istraživanja, ali se postepeno suočavaju i navikavaju na nove promjene u marketingu. U ovom radu jedan od društvenih medija odabran je za istraživanje koliko on i influenceri preko tog medija utječu na pojedinca. YouTube je poznat svima kao glavni prenositelj glazbenog sadržaja, propuštenih TV emisija te filmova i serija. Influenceri koji promoviraju neki brand koriste YouTube kanal kao svoj profil gdje snimaju video s recenzijama branda. Ispitanici ih besplatnom pretplatom mogu pratiti i uvijek biti prvi koji će pogledati video te ga komentirati, podijeliti ili „like-ti“. Svakom pretplatom, komentarom ili „like-om“ influenceri zarađuju određenu svotu novaca.