| Sažetak | Cilj ovog rada je objasniti poimanje ideala ljepote u današnje vrijeme, temeljem čega i zbog čega se osoba odluči na kupnju te koliki psihološki utjecaj ideali ljepote imaju na društvo i kupovinu određenog proizvoda. Sve počinje identitetom na kojeg je moguće utjecati na razne načine. Mediji imaju gotovo najveći utjecaj na društvo putem raznih kanala kojima komuniciraju. Komunikacija se odvija na razne načine, a pročitan i viđen sadržaj od strane društva može imati loš ili dobar utjecaj. Objave koje društvo viđa predstavljaju uglavnom nerealnu, gotovo i nemoguću sliku, čime uvelike dolazi do nerazmjera ideala i stvarnosti. Mitovi o ljepoti koji svoje korijene vuku još od davne prošlosti usađeni su toliko duboko da i dan danas imaju utjecaj na žensku populaciju, što se odražava kako na medije, tako i na žene koje se, ukoliko ne izgledaju savršeno, osjećaju loše i manje vrijednima. Osjećaja manjka vrijednosti i samopouzdanja žene se nastoje riješiti, ili barem smanjiti, okretanju plastičnoj kirurgiji i raznim kozmetičkim proizvodima. Djelovanje navedenog se zatim odražava i na potrošačko ponašanje žena koje u mislima zatim imaju sliku savršene žene u časopisu pa će, shodno tom mišljenju, vjerojatno više puta razmisliti jesu li dovoljno dobre za određeni komad odjeće. Ipak, većina žena koja zaključi da njezin fizički izgled nije primjeren za određeni komad odjeće, prema standardima koji se predstavljaju u medijima, moguće je u tim istim medijskim člancima pronaći valjano rješenje za postojeći problem. Tako često mediji preporučuju odlazak na dijetu ili u teretanu, što žena pomaže da se osjećaju bolje, vrijednije i, u globalu, dovoljnom. Briga o zdravlju i rad na dobrom izgledu ne predstavlja ništa loše, no uvjeravanje društva da je to jedini način kako bi se osoba osjećala dobro, jest. |
| Sažetak (engleski) | The aim of this paper is to explain the understanding of the beauty ideals today, what a person bases a purchase decision on and why and how much psychological impact the beauty ideals have on society and the purchase of a particular product. It all begins with a person’s identify, which can be influenced in a variety of ways. Via the many channels through which they communicate, the media have almost the biggest impact on society. Communication occurs in a variety of ways, and the content that is read and seen by society represent a mostly unrealistic, nearly impossible picture of beauty ideals, resulting in a significant gap between ideals and realities. Beauty myths, which have their origins in the past, are so firmly established in the population that they continue to have an impact on the media and women who feel bad and less valuable if they don’t appear flawless. In order to get rid of or at least reduce the feeling of lack of value and self-confidence, women turn to plastic surgery and various cosmetic products. The above has an effect on women’s purchasing behavior, as they will have in mind the image of the perfect woman in the magazine and will doubtless consider if they are good enough for a particular piece of clothes numerous times. If they conclude they are not, the media will provide a viable solution: going on a diet or going to the gym will make them feel better, more important, and more sufficient. Taking care of one’s health and appearance is not a negative thing, but convincing society that it is the only way to make someone feel good is. |
