undergraduate thesis
Skriveni marketing

Mirjana Žitnik (2015)
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment
Metadata
TitleSkriveni marketing
AuthorMirjana Žitnik
Mentor(s)Igor Klopotan (thesis advisor)
Abstract
Prikriveno oglašavanje je moderan marketinški alat koji je sve više prisutan i u hrvatskim medijskim sadržajima. Radi se zapravo o manipulaciji publike koja može imati velik utjecaj i posljedice na vjerodostojnost medija. Ljudi su svaki dan na meti oglasa koji se nalaze posvuda oko njih, u novinama, TV-u, vozilima, radiju, u susjedstvu, itd. Svaki čovjek je suočen s jako puno oglasa dnevno, a njima su najviše izložena djeca. Veliki broj različitih reklama dovodi do zasićenosti publike klasičnim oglasima pa ljudi traže nešto novo i drugačije. Upravo zbog toga marketinški stručnjaci pribjegavaju prikrivenom oglašavanju kako bi ljudi potaknuli na kupnju, a da zapravo toga nisu ni svjesni. Zakoni zabranjuju ovakav oblik oglašavanja jer svako oglašavanje mora biti prepoznatljivo i istinito. Kako je prikriveno oglašavanje prisutno u svim medijima, a predstavlja neodgovoran i neetičan oblik oglašavanja, postavlja se pitanje etičnosti oglašavanja u medijima te sam način na koji se njime promiču proizvodi i usluge.
Committee MembersKrešimir Buntak
Igor Klopotan
Ivana Drožđek
GranterSveučilište Sjever
Lower level organizational unitsSveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment
PlaceKoprivnica
StateCroatia
Scientific field, discipline, subdisciplineSOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Study programme typeprofessional
Study levelundergraduate
Study programmeBusiness and Management in the Media
Academic title abbreviationbacc. oec.
Genreundergraduate thesis
Language Croatian
Defense date2015-10-07
Parallel keywords (Croatian)prikriveno oglašavanje skriveni marketing manipulacija publike vjerodostojnost medija
Resource typetext
Access conditionOpen access
Terms of usehttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
URN:NBNhttps://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:413503
CommitterMario Kolar