završni rad
Skriveni marketing

Mirjana Žitnik (2015)
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment
Podaci o radu
NaslovSkriveni marketing
AutorMirjana Žitnik
Voditelj/MentorIgor Klopotan (mentor)
Sažetak rada
Prikriveno oglašavanje je moderan marketinški alat koji je sve više prisutan i u hrvatskim medijskim sadržajima. Radi se zapravo o manipulaciji publike koja može imati velik utjecaj i posljedice na vjerodostojnost medija. Ljudi su svaki dan na meti oglasa koji se nalaze posvuda oko njih, u novinama, TV-u, vozilima, radiju, u susjedstvu, itd. Svaki čovjek je suočen s jako puno oglasa dnevno, a njima su najviše izložena djeca. Veliki broj različitih reklama dovodi do zasićenosti publike klasičnim oglasima pa ljudi traže nešto novo i drugačije. Upravo zbog toga marketinški stručnjaci pribjegavaju prikrivenom oglašavanju kako bi ljudi potaknuli na kupnju, a da zapravo toga nisu ni svjesni. Zakoni zabranjuju ovakav oblik oglašavanja jer svako oglašavanje mora biti prepoznatljivo i istinito. Kako je prikriveno oglašavanje prisutno u svim medijima, a predstavlja neodgovoran i neetičan oblik oglašavanja, postavlja se pitanje etičnosti oglašavanja u medijima te sam način na koji se njime promiču proizvodi i usluge.
Ključne riječiprikriveno oglašavanje skriveni marketing manipulacija publike vjerodostojnost medija
Povjerenstvo za obranuKrešimir Buntak
Igor Klopotan
Ivana Drožđek
Ustanova koja je dodijelila akademski/stručni stupanjSveučilište Sjever
Ustrojstvena jedinica niže razineSveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment
MjestoKoprivnica
Država obraneHrvatska
Znanstveno područje, polje, granaDRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Vrsta studijastručni
Stupanjstručni
Naziv studijskog programaPoslovanje i menadžment u medijima
Akademski / stručni nazivstručni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/ baccalaurea) poslovanja i menadžmenta u medijima
Kratica akademskog / stručnog nazivabacc. oec.
Vrsta radazavršni rad
Jezik hrvatski
Datum obrane2015-10-07
Vrsta resursatekst
Prava pristupaRad u otvorenom pristupu
Uvjeti korištenja radahttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
URN:NBNhttps://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:413503
PohranioMario Kolar