Marketinške aktivnosti uključuju splet marketinga kao skup taktičkih instrumenata koje marketiški stručnjaci kombiniraju i izazivaju željenu reakciju među potrošačima. Splet marketinga uključuje sve što tvrtka može napraviti da poveća potražnju za svojim proizvodima ili uslugama, a u splet marketinga ubrajaju se proizvod, cijena, distribucija i promidžba. U novije vrijeme sve je prihvaćenija koncepcija društvenog marketinga prema kojoj bi organizacija trebala udovoljiti potrebama, željama i interesima ciljnih tržišta bolje od konkurencije i poboljšati dobrobit potrošača i društva, a koja je korisna kod razumijevanja marketinga u neprofitnim organizacijama. Udruge, zaklade, fundacije, ustanove, komore, umjetničke organizacije, sindikati i druge pravne osobe osnivane radi nekih drugih razloga, a ne primarno radi ostvarivanja dobiti, prema zakonima su neprofitne organizacije. Neprofitne organizacije imaju vrijedan doprinos funkcioniranju društva pa sve češće u svojem radu koriste marketinške tehnike. Marketing u neprofitnim organizacijama pomaže razumijeti i zadovoljiti društvene potrebe, koristi se u osmišljavanju komunikacijskog plana neprofitne organizacije sa svojim okruženjem i sudjeluje u poboljšavanju kvalitete u radu neprofitne organizacije. U radu je kroz primjer Udruge osoba s invaliditetom „Bolje sutra“ grada Koprivnice utvrđeno da je marketing važan dio poslovanja neprofitnih organizacija i da su marketinške aktivnosti preduvjet uspješnog poslovanja neprofitnih organizacija. Utvrđeno je da se neprofitne organizacije koriste marketinškim aktivnostima na društvenim mrežama u svrhu promocije vlastitih aktivnosti i poslovanja.