U ovom radu istražuju se psihološki aspekti influencer marketinga na platformi TikTok, koja je u kratkom vremenskom razdoblju postala jedan od najvažnijih alata za digitalno oglašavanje. TikTok je svojim kratkim i zabavnim formatom sadržaja privukao milijune korisnika diljem svijeta, a njegov algoritam omogućuje brendovima i influencerima da dosegnu široku i raznoliku publiku. Kroz pregled razvoja TikTok-a, njegova algoritma i uloge influencera u plasiranju sadržaja, rad analizira kako brendovi koriste platformu za promicanje autentičnosti i bliskosti s korisnicima. Posebna pažnja posvećena je psihološkim mehanizmima koji utječu na ponašanje korisnika TikTok-a, uključujući autentičnost sadržaja i osjećaj povjerenja koji publika razvija prema influencerima. Analiziraju se različite vrste influencera – mikro, makro i mega influenceri – te kako njihov utjecaj može oblikovati potrošačke navike korisnika. Također se razmatraju i karakteristike viralnog sadržaja, te psihološki mehanizmi koji pokreću reakcije korisnika na kratke formate sadržaja, s usporedbom između TikTok-a i Instagram Reelsa. Rad također istražuje kako influenceri utječu na donošenje odluka o kupovini, te kako fenomen poznat kao FOMO (Fear of Missing Out) potiče korisnike na impulsivne odluke. Prikazani su uspješni primjeri brendova koji su se kroz suradnju s TikTok influencerima probili na tržište i postali popularni. Razmatraju se etički izazovi influencer marketinga, poput manipulacije potrošača kroz sponzorirani sadržaj i mogućeg negativnog utjecaja na mentalno zdravlje korisnika. Cilj istraživanja je pružiti dublji uvid u to kako influenceri na TikTok-u oblikuju percepciju i ponašanje korisnika, te kako brendovi mogu iskoristiti ove psihološke aspekte za uspješnije marketinške strategije.