Zdravstveni turizam je oblik turizma u kojem pojedinac privremeno mijenja svoje mjesto boravka u povoljnije klimatsko ili kupališno mjesto radi zdravstvene preventive, kurative ili rehabilitacije. Prepoznaju se tri oblika zdravstvenog turizma i to wellness, lječilišni i medicinski turizam. Medicinski turizam podrazumijeva organizirana putovanja u svrhu poboljšanja zdravlja čovjeka kroz određene medicinske intervencije. Odvija se pretežito u medicinskim ordinacijama, klinikama i bolnicama. Dentalni turizam jedan je od oblika medicinskog turizma, a predstavlja putovanje pacijenta iz matične zemlje u svrhu ostvarivanja dentalne zdravstvene usluge. Pomoću analiza svih aspekata vezanih za sektor dentalnog turizma u Hrvatskoj može se uvidjeti pravac razvoja sektora dentalnog turizma u Hrvatskoj. U radu se kroz četiri osnovna elementa marketinškog miksa objašnjava na koji način dentalni turizam sudjeluje u marketinškom spletu. Prolazi se kroz etička i sigurnosna pitanja koja su vrlo važna u pružanju usluge. Na temelju analiza i provedenog istraživanja može se zaključiti da Hrvatska ima potrebne preduvjete za razvoj ovog oblika turizma. U radu se predstavlja razvoj dentalnog turizma i analiza mogućnosti te čimbenici koji utječu na razvoj dentalnog turizma u Hrvatskoj.