Grafički dizajn je jedna vrsta primijenjene umjetnosti koja se najčešće sastoji od kombinacija tipografije, ilustracije i fotografije, kako bi se grafičkom, odnosno vizualnom komunikacijom prenijela neka poruka ciljanoj publici za koju je namijenjen izrađeni dizajn, u svrhu informiranja ili uvjeravanja. [1] Ono što grafički dizajn čini grafičkim dizajnom i razlikuje ga od umjetnosti jeste to da dizajner mora voditi računa o tehničkoj izvedbi i o tome kako oblikovati poruku koju želi prenijeti ciljanoj publici, a da ona bude lako prepoznatljiva i razumljiva. [1] Kada poduzeće ili osoba koja ima vizualni identitet shvati što je grafički dizajn i koliko je on zapravo bitan u poslovnom svijetu, mislim da je vrijeme za knjigu grafičkih standarda. Knjiga grafičkih standarda, ili samo knjiga standarda, je dokument u kojem se nalazi skup pravila o tome kako će se poduzeće ili tvrtka vizualno predstavljati putem različitih medijskih kanala. Knjiga standarda može sadržavati, ukoliko je to bitno onome za koga se pravi knjiga standarda, smjernice o verbalnoj komunikaciji, organizaciji unutar tvrtke i drugim elementima brenda. Obično se izdaje u digitalnom obliku, iako je moguće posjedovati i fizičku verziju ukoliko je u pitanju neki veći projekat. Rekao bih da je praktičnije napraviti digitalnu verziju, jer kako kompanija napreduje i nastavlja da se bavi novim stvarima ili uvodi nove proizvode, tako se razvija i knjiga standarda, i zato možemo reći da je grafička knjiga standarda „živi organizam“. A jednom kada je knjiga standarda napravljena svatko tko se predstavlja u ime kompanije mora se pridržavati iste. [1][2]